El prestigioso FESTIVAL INTERNACIONAL DEL CINE PUBLICITARIO nació en el año 1954, hoy se llama Cannes Lions, pero en sus inicios no se denominaba así y tampoco se celebraba en Cannes. Además, los trofeos con forma de león se inspiraron en el león de la Plaza de San Marcos de Venecia (aunque en sus inicios se entregaban placas y copas cuando se celebraba en Venecia y Palmas de Oro cuando se entregaban en Cannes) que fue la primera localidad en acoger el mayor festival publicitario del mundo, así lo explica brillantemente el redactor de Marketingdirecto.
El sector publicitario miraba por aquel entonces con cierta desazón cómo sus colegas del cine llevaban celebraban con éxito desde finales de los años 40 el Festival de Cine de Cannes en la ciudad francesa. Por este motivo, y no queriendo ser menos, varios miembros de la asociación SAWA (Screen Adverstising World Association) pensaron que la industria publicitaria, como la del cine, merecía también su propio show.
De esta manera, el primer Festival Internacional de Cine Publicitario vio la luz Venecia en septiembre de 1954. En este primer certamen, embrión del actual Cannes Lions, se presentaron apenas 187 campañas de 14 países. Un spot de tres minutos de duración para la marca de pasta de dientes Chlorodont se llevó en esta ocasión el Grand Prix, que se quedó en casa de país anfitrión del festival: Italia.
Nada que ver estas cifras con las que se manejan estos últimos años. El certamen, rebautizado con el nombre de Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, ha registrado en 2012 una cifra récord de 34.301 inscripciones procedentes de 90 países.
Tras realizar su debut en Venecia, el festival se mudaría en su segunda edición a Montecarlo en 1955 y a Cannes en 1956. Posteriormente, el festival alternó entre las ciudades de Venecia y Cannes hasta el año 1984, cuando Cannes Lions se mudó definitivamente a la costa azul francesa.
Inicialmente, las películas de las primeras ediciones de Cannes Lions se dividían en dos categorías: televisión y cine. Después, se inauguraron nuevas categorías técnicas, como spots de diferentes duraciones, anuncios con acción en vivo y publicidad con animación.
En 1967, las categorías de cine y televisión se escindieron a su vez en las categorías de productos y servicios. No sería hasta el año 1983, cuando ambas categorías (cine y televisión) se fundirían en una sola sección (Film Lions).
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| Sr. Moro recogiendo el premio |
Mención especial tienen las ediciones de 1962, 1963 y 1964, donde la publicidad española obtiene los máximos galardones de estos Festivales y todo los mismos estudios Moro Movierecord
Así en la prensa de la época, en el ABC de junio del 17 de junio de 1962 se hace eco de la siguiente noticia, los Estudios españoles de Moro Movierecord consiguen alzarse con el Primer Premio del IX Festival Internacional del Cine Publicitario.
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| ABC -17/6/1962 |
Este Festival de 1962, sería el gran impulso que necesitaría la publicidad española, que a través de los Estudios MORO - MOVIERECORD, conseguirían 3 primeros premios de forma consecutiva, en Venecia en 1962, en Cannes en 1963 y nuevamente Venecia 1964.
El Primer Premio de Cine, del IX Festival Internacional del Cine Publicitario, se asignó a la película de cinemascope "Vino espumoso - disipa la tristeza"de los Estudios MORO - MOVIERECORD, así viene escrito en la placa-galardón que se entregó en dicho certamen (el galardón es ahora propiedad del que suscribe este texto).
La prensa se hizo eco del nuevo éxito de la publicidad española, esta vez consiguiendo nuevamente el primer premio en el X festival internacional del cine publicitario, esta vez celebrado en la ciudad francesa de Cannes.
Nuevamente los Estudios Moro Movierecord obtuvieron la Palma de Oro como premio a la mejor producción de representación nacional en el certamen celebrado los días 17 a 22 de junio de 1963.
Pero este no sería, ni mucho menos, el ultimo galardón que estos estudios conseguirían, así al año siguiente, en 1964, se consiguió un hito en estos Premios, ningún país logró tres años consecutivos llevarse el primer premio del prestigioso certamen internacional del cine publicitario, y esto lo consiguió para España, los Estudios Moro Movierecord.
